在国内豪华品牌市场,宝马、奔驰、奥迪一直是三足鼎立。尽管雷克萨斯最近表现强劲,但挑战BBA的市场地位仍为时过早。实际上,BBA的三个品牌的受众是不同的。比如奔驰,一直以豪华和高级赢得青睐,而宝马标榜自...
在国内豪华品牌市场,宝马、奔驰、奥迪一直是三足鼎立。尽管雷克萨斯最近表现强劲,但挑战BBA的市场地位仍为时过早。实际上,BBA的三个品牌的受众是不同的。比如奔驰,一直以豪华和高级赢得青睐,而宝马标榜自己是豪华运动品牌。2019年,随着车市的低迷,出现了豪华品牌销量不减反增的奇怪现象,而BBA和BBA的销量面临洗牌。中国汽车流通协会汽车市场研究分会最新综合销量统计显示,宝马凭借多款车型(包括Mini)的强劲表现,一举实现“逆袭”,成功坐上销量冠军的宝座。5系销量大幅领先E级,X3是挑战GLC霸主地位的趋势。究竟为什么?是不是一夜之间全中国的有钱人都爱上了用宝马“开弯”?要知道,因为营销的原因,BBA和BBA的月销售额一直保持着微妙的平衡。奔驰凭借高端产品的强劲性能和强大的品牌号召力,牢牢占据领先地位。相反,占主导地位的宝马宝马,由于消费群体较小,豪华氛围略逊一筹,只能排在第三。今年宝马的逆袭,其实可以算是“天时地利人和”的完美结合。“石天”是中国的未来。宝马作为在华6布局最快的品牌之一,受排放标准影响非常小,其主要销售车型只有华6车型可供消费者选择。老三系在生命的最后甚至打出了“甩卖价”,让宝马的销量“上了一层楼”。相反,为了满足排放标准,奔驰“推”出了1.5T 48V的动力来替代原来的2.0T低功率发动机。先不说实际动力表现,想想1.5T的奔驰E级,真是“画美不看”。至于“和”,估计大家都能猜到。把宝马最近的强势称之为“全是同行掀起的”也不为过。前段时间的奔驰“维权门”事件,最终的结论可谓极具戏剧性。虽然这一事件不会对奔驰的声誉造成致命打击,但还是让很多潜在客户持观望态度。除了上面提到的人与天气的和谐,BBA不同的产品策略也是宝马目前表现强劲的原因之一。回顾宝马X3上市之初,所有的主要媒体都变坏了,认为宝马如果不加长就很顽固,不灵活。谁知,1-5月,X3总销量达到4.6万辆,成为宝马销量飙升的强大动力。在中大型豪华车市场,5系早已超越奔驰E级,坐上销量头把交椅。目前,新一代宝马3系的售价已经正式公布。虽然外观引来了不少抱怨,但实际产品力还是保持了宝马一贯的高水准。如果新3系正式上市后还能正常运转,估计2019年宝马会夺得豪华品牌销量冠军。在我看来,如今的车市绝对是一个“不劳而获”的世界。虽然宝马这两年的发展远非一帆风顺,但至少还没犯什么大错误。),一路稳扎稳打,这种做法不就像中国人常说的“闷声发大财”吗?看来宝马进入中国市场后,从古人身上学到了不少智慧。-结束-
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