大众辉昂定价失败的原因，大众辉昂定价失败的原因是什么

辉昂，作为大众的旗舰轿车，定价确实有点尴尬。虽然配置不错，技术也成熟，但就是卖不动。这是为啥呢？咱今儿就来摆摆龙门阵，看看是啥原因让辉昂定价失败。

品牌形象的问题

大众这个品牌，大家都晓得，一直走的是实用、经济的路线。虽然口碑不错，但在高端市场上的形象一直不是很鲜明。辉昂想要突破这个形象，定价就不能太低，不然就对不起这个“辉”字。但定价高了，消费者又觉得不值，毕竟大众的标志在他们心中还是有一定的局限性的。

市场定位不准确

辉昂的市场定位也有点模糊。它既想和豪华品牌竞争，又想保持大众的价格优势。这就导致了它在价格上没有竞争力，在配置上又不如豪华品牌。消费者在选择时，往往会更倾向于那些更纯粹的豪华品牌。

竞争对手太强大

现在的汽车市场竞争太激烈了，豪华品牌纷纷推出了更具性价比的车型，让辉昂的生存空间越来越小。比如宝马 5 系、奔驰 E 级这些车型，不仅品牌形象好，价格也比辉昂有优势。消费者当然会选择更有吸引力的车型。

辉昂的自身问题

除了上面说的那些，辉昂自身也有一些问题。比如外观设计有点老气，内饰也缺乏豪华感。这些都让消费者对它的兴趣不大。而且，辉昂的保值率也不高，这也让消费者在购买时更加谨慎。

总结

总的来说，大众辉昂定价失败的原因是多方面的。品牌形象、市场定位、竞争对手和自身问题都对它的销售产生了影响。不过，这也让大众吸取了教训，以后在定价和市场策略上可能会更加谨慎。毕竟，市场是残酷的，消费者的眼睛是雪亮的。