大众辉腾停产的深层次原因解析

大众辉腾，一款曾经的豪华轿车，却在市场上遭遇了滑铁卢，最终不得不停产。这其中的原因，让人不禁感叹。今天，我们就来好好分析一下大众辉腾停产的深层次原因。

直接原因：排放门事件

2015 年 9 月，大众“排放门”事件爆发，大众公司面临着高达 180 亿美元的巨额罚款。为了减轻负担，大众决定削减一些不必要的项目，而辉腾恰好成为了牺牲品。

长期原因：巨额亏损

2.81 万欧元，亏损率高达 40%。这使得辉腾成为了大众集团的负担。

根本原因：更新换代慢，售价高

作为一款豪华 D 级车，辉腾的更新换代速度极其缓慢，与竞争对手相比已经落后了几代。而且，高昂的售价使得消费者对其望而却步，缺乏竞争力。

其他原因：品牌定位不被认可

大众品牌在人们心中一直是家用车的形象，而辉腾作为一款百万级豪车，与大众的品牌形象不太相符。很多人认为，花这么多钱买一辆大众车，不如选择其他更知名的豪华品牌。