大众的痛，辉腾停产的原因分析

辉腾，大众的旗舰车型，却在市场上遭遇了滑铁卢。今天，咱就来分析分析，辉腾为啥失败了。

品牌选择的失误

大众想玩高端，却还想用平民品牌的VW 标志，这不是自相矛盾吗？消费者可不傻，他们可不管你什么VW 标志，他们只看价格和品牌形象。

产品质量没问题

辉腾的质量那是没得说，性能、安全性和独特性都没得说。但问题是，消费者可不看这些，他们只看品牌形象。

价格策略的问题

辉腾的价格策略是基于自身的制造成本、市场的需求以及竞争状态而制定出来的一套体系，辉腾的定位是高端豪华车型，在定价上采取了高价路线，同时为了保证自身的尊贵形象，很少进行降价促销。

沟通策略的问题

辉腾的沟通策略包括沟通的目标、媒体选择、广告、公关以及促销活动，都进过了认真设计，体现了不同于他人的理念。但问题是，这些理念消费者能理解吗？能接受吗？

渠道的问题

作为老牌的汽车制造商，大众拥有丰富的销售渠道。但问题是，这些渠道能卖得动辉腾吗？能让消费者认可辉腾的品牌形象吗？