鸿星尔克为啥突然火了

鸿星尔克，这个曾经默默无闻的运动品牌，最近突然火了起来。关键词：鸿星尔克、河南暴雨、捐款、野性消费、热度褪去

这一切都源于河南暴雨，鸿星尔克向灾区捐赠了 5000 万元物资，这一举动让网友们大为感动，纷纷涌入直播间和线下店“野性消费”。关键词：河南暴雨、捐款、野性消费

鸿星尔克的销售业绩一度猛翻 52 倍，很多产品甚至脱销。关键词：销售业绩、脱销

但 100 天过去，彼时的热度早已不再。关键词：100 天、热度褪去

热搜上的话题，变成了#每天约 1 万人取关鸿星尔克#。关键词：取关、热搜

有媒体记者专门访问了多家鸿星尔克线下店，并整理了线上平台的数据，发现情况还真是如此。关键词：线下店、线上平台、数据

7 月份鸿星尔克最风光时，线下门店的火爆有多夸张吗？关键词：7 月份、线下门店、火爆

不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。关键词：人满为患

衣服，不分款式；鞋子，不论尺码——统统抢购一空。关键词：抢购一空

有的店连人形模特都被扒光。关键词：人形模特

在南京，还有人买了 500 块钱的东西，结果扔下 1000 块钱就跑。关键词：南京、野性消费

但实际上，热度并没维持多久。关键词：热度、维持不久

不少店员告诉记者，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。关键词：客流高峰、七八月份

后来，不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。关键词：货品、多少人

即便周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。关键词：周末下午、冷清

线上平台更明显。关键词：线上平台

7 月 22 日，在被曝出“捐款 5000 万”的当天。关键词：7 月 22 日、捐款 5000 万

鸿星尔克的一场淘宝直播，201 万人观看，2000 多万点赞，销售额近百万。关键词：淘宝直播、201 万人、销售额近百万

冲上淘宝热搜主播榜第一。关键词：淘宝热搜主播榜第一

要知道，往常鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。关键词：往常、三五千

1.6 个亿。关键词：抖音直播、

1.6 个亿

光是涨粉就有 569 万，还创造了不少抖音直播的纪录。关键词：涨粉、抖音直播纪录

但同样，这样的繁荣也是昙花一现。关键词：昙花一现

据某平台数据，最近 30 天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近 30 万。关键词：抖音、粉丝数、掉粉

几乎是每天都有一万人在取关。关键词：每天、一万人

快手上，也以平均每天 2000 人的速度在掉粉。关键词：快手、掉粉

当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月内也被 20 万人取关。关键词：吴荣照、取关

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了 55 场直播，销售额是 1294 万元。关键词：直播、销售额

但对比同样是国产品牌的李宁，粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月 63 场直播销售额却有 8158 万元，是鸿星尔克的 6 倍还多。关键词：李宁、销售额、6 倍

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。关键词：寂寂无闻、顶流

可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。关键词：野性消费、平淡

为什么？关键词：为什么

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽：鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差了点儿……相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。关键词：鞋子、质量、设计、吸引力

更要命的是，还有舒适度的问题。关键词：舒适度

鸿星尔克创立已有 21 年，但这些年，关键词：21 年

它一直都在亏损。关键词：亏损

这次捐款，是鸿星尔克成立 21 年以来，第一次做这么大的慈善。关键词：捐款、慈善

网友们的野性消费，其实是一种对鸿星尔克的支持和认可。关键词：野性消费、支持、认可

但这种支持和认可，是有期限的。关键词：期限

当网友们的热情消退，当鸿星尔克的产品没有足够的吸引力，当鸿星尔克的舒适度问题没有得到解决，当鸿星尔克的营销方式没有跟上时代的步伐，它的热度就会逐渐褪去。关键词：吸引力、舒适度、营销方式、热度褪去

鸿星尔克想要真正成为一家伟大的企业，还有很长的路要走。关键词：伟大的企业、路要走