央视点评鸿星尔克：从一夜爆红到 30 万人取关

河南暴雨，鸿星尔克捐款 5000 万，网友直呼“良心企业”，纷纷冲进直播间和线下店“野性消费”。销售业绩猛翻 52 倍，多款产品脱销，鸿星尔克一夜爆红。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天

1.6 个亿，涨粉 569 万，创造了不少抖音直播的纪录。

但这样的繁荣只是昙花一现

100 天过去，彼时的热度早已不再。热搜上的话题，变成了#每天约 1 万人取关鸿星尔克#。线上平台数据显示，最近 30 天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近 30 万。几乎是每天都有一万人在取关。快手上，也以平均每天 2000 人的速度在掉粉。

当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月内也被 20 万人取关

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了 55 场直播，销售额是 1294 万元。但对比同样是国产品牌的李宁，粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月 63 场直播销售额却有 8158 万元，是鸿星尔克的 6 倍还多。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡

为什么？不少人在其大火的时候就曾默默吐槽：鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差了点儿……相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。更要命的是，还有舒适度的问题。