北京BJ40是一款自主研发的SUV车型，也是一款非常经典的越野车。北京BJ40的外观设计极具特色，充满了浓郁的军旅味道，在车身造型方面，过硬的线条和多个尺寸的螺栓或者引擎护板等细节提升了其强悍的越野气质。

首先是它的优点：

1. 过硬的越野能力

北京BJ40的四轮驱动系统和长离地间隙的设计，让这款车重重的越过了原野和溪流，通过极其恶劣的地形和天气条件的测试，证明了其出色的越野能力，是一款真正的越野房车。

2. 贴心的设计

北京BJ40也很注重人性化的设计，在驾驶过程中，智能启动功能、读取车速等数据信息的HUD（抬头显像系统）让行驶更为安全、舒适，驾驶座椅还有多向调节、暖风汽化功能等，非常贴心。

3. 高品质的内饰

北京BJ40的内饰质感非常不错，中控屏尺寸合适，车内的做工与用料也很出色，到处可见的真皮和金属材质，都给人一种粗狂而不失品质的感觉。

其次是其缺点：

1. 燃油经济性不佳

北京BJ40的燃油经济性不是很理想，虽然这款车定位的是越野车型，但在市区行驶时，油耗较高，不太适合需要长时间在市区出行的消费者。

2. 驾驶舱噪声稍大

越野与舒适之间的平衡也是非常重要的，北京BJ40的车内噪声相对较大，高速行驶时噪音会影响驾乘者的体验感觉，需要作出改进。

3. 市场较小

虽说北京BJ40的越野能力和性能表现突出，但国内越野车市场竞争激烈，有不少知名品牌的越野车型，而且市场细分和消费者需求也较为多样化，北京BJ40在市场上的份额相对较小。

总体来说，北京BJ40是一款非常出色的越野车型，它的越野性能、人性化设计和高品质内饰都给消费者留下了深刻的印象，但在燃油经济性、驾驶舱噪声和市场份额方面有待改进。