作为世界上规模最大的车展,法兰克福车展一直都是各大汽车厂商争奇斗艳,竞相亮出自己王牌的地方,年复一年,年年如此 。
不过2015年的法兰克福车展,与往年截然不同。
因为在2015年的车展上,来了一台“僵尸”。
这台“僵尸”在土里埋了整整54年,刚出土就疯疯癫癫,嘴里还不停的念叨着什么“BBBA”。
有人笑它说:“就你还豪华品牌?也就标算吧,还是五十多年前的。”
也有人劝它说:“你快醒醒吧,与其把牛皮吹破,不如好好完善自己。”
可它就是不听,现在遇见谁都要说一句“我是德国车” “我是豪华品牌”
它是如此冥顽不灵,在销量严重下滑的今天,依然在狂殴自己的脸,好当一个“真胖子”。
看完上面那段儿,没错,这只“僵尸”就是号称德系豪华品牌前四,与BBA齐名的“BBBA”,BORGWARD 宝沃汽车。
大师敢说, 每个爱车的朋友们心中肯定都有一个德系豪车梦。正所谓坐奔驰开宝马,把妹专用奥迪把,德系三强“BBA”在国内消费者心里的地位是不可撼动的,虽然车好,但它们哥仨的价格还是太高,对于一般家庭来说购买它们的负担着实不小。对于这种情况的出现,不少车企都从中看见了巨大的利益,“既然那么多人想买豪华车缺买不起,那我们造辆他们能买得起的豪华车不就行了!”
我们睿智的“北汽福田"便成功抓住了这个商机,去到各大豪华车的故乡德国花500万欧元买回来了一具“尸体”,也就是早在1961年就破产了的Borgward 宝沃汽车。
为什么说它是假德系?彼时被福田买到手的宝沃,完全就是一架空壳,除了商标什么都没有,福田想要造车,设计研发装配各个方面只能依靠自己,连发动机都是用福田的,本质上就是一自主品牌。
为什么说它德味还特别浓?宝沃复活后推出的第一台车“宝沃DX5”就是由老款大众途观逆向开发而来,据说宝沃的工程设计团队为了研发DX5,一共拆了100多台大众途观。也算是纯纯正正的“德国血统”。
提到宝沃,为什么网上骂声一片?其实大师拍着良心说,宝沃这车并不垃圾,与神车众泰相比甚至可以说算得上良心之作,这样的一台车为什么还这么招骂?其实朋友们自己观察后就会发现,网上骂它的朋友没有骂车有多不好,而是清一色的在骂它虚假宣传所谓“BBBA”,德系豪华车的营销手段。这年月谁都不是傻子,你的车是不是德系,和BBA是不是同级也不是用嘴就能决定的,福田这垃圾的营销,宣传手段实在是恶心到了国内消费者,被骂也是活该,营销太垃圾!
远嫁中国后的宝沃目前过的不太好,销量越来越低,品牌力也透支的差不多了,那么“还魂”后的宝沃先聊到这儿,在破产之前的宝沃又是怎么样的呢?
起源
宝沃汽车(Borgward)创业与1925年的德国勃莱梅,由创始人 Carl Friedrich Wilhelm Borgward(宝沃汽车名字的由来)与它的合作伙伴威廉·泰科伦博格(Wilhelm Tecklenburg)联合创立,并在1926推出了旗下的第一款车Goliath Pionier三轮车,在当时的德国购买四轮汽车的税务非常高,且三轮车在这之前并没有出现过, 就这样Goliath Pionier沃凭借自己低廉的售价,自带的逃税属性以及出色的可靠性上市没多久就开始热卖,并借大卖之势推出了第二代第三代Goliath Pionier三轮车,销量款款火热。
可惜好景不长,1933年德国政府取消了对四轮汽车的各项税费,这样直接导致宝沃热销的三轮车销量直线下滑,宝沃意识到了如果停滞不前就会被市场淘汰。在1934春天,宝沃的第一台4轮汽车 Hansa1700诞生,作为一台民用卡车它的售价非常低,要比同级别的对手都便宜,这样的车型畅销也是必然。 赚到钱后的宝沃继续扩张,1936年,Borgward公司在不莱梅赛巴兹布吕克购买了20万平米土地以建设其新工厂。同年,德国军队与宝沃签订了50辆军用卡车订单。Hansa1100作为宝沃发展历史当中的传奇车型,延延绵绵20余年,宝沃后期的很多车型都是基于它开发出来的。
之后宝沃又相继推出了Hansa1500、Hansa2400两个系列,但销量却始终不好。直到1954年,它们推出了成就宝沃一代辉煌的车系“Isabella”, 家庭化的定位让该车一经推出便迅速占领了市场,正是这么一款名称如此女性化的车型,为Borgward赢得了极高的口碑和巨大的利润。不过,也为Borgward品牌的陨落埋下了伏笔。
1959年法兰克福车展上,P100亮相Borgward展台,它的出现标志着Borgward继Hansa 2400 Pullman之后再次进军豪华轿车市场,新车代号Airwing。“P”代表德语Personenwagen,意为乘用车,而“100”则代表其最大功率,好随性的命名方式。这一年也是Borgward销售额创纪录的一年,6.32亿马克的销售额让Borgward一跃成为当时德国的主流汽车制造商,其产量更是超过了10.4万辆,全部车型的出口量达到整个德国出口总额的63.5%。
此时的Borgward已占据了德国汽车市场9%的份额,新车登记数量仅次于当时的大众和欧宝。然而好景不长,Borgward旗下的Lloyd和Goliath两个品牌由于连续亏损,已形成较大的资金缺口。不巧的是,宝沃向来不信任银行并缺少业务往来,即便两个品牌出现亏损也一直利用Borgward的盈利填补缺口。 宝沃为自己的“傲慢”付出了代价,Lloyd和Goliath的连年亏损使得集团资金链断裂,不莱梅政府在银行的推动下于1961年对Borgward集团实施强制破产。
大师总结:从三轮车起家,到卡车畅销全国,再到轿车远销全世界成为德国最大的汽车出口品牌,宝沃用半世纪的时间创造了属于自己,也属于德国汽车工业的辉煌。而如今被福田攥在手里的宝沃品质有待提升不说,最重要的是营销方面,如果再不改变,真的要把这个百年品牌毁了。希望福田这500万欧元花的有价值,别买回来只会恶心营销,最后只会臭了宝沃,也臭了自己。