大众辉腾停产的原因大众辉腾停产的原因有很多,主要包括以下几个方面:直接原因:排放门事件和成本压力1. 排放门事件:2015 年 9 月,大众“排放门”事件爆发,公司面临巨额罚款。为承担罚款,大众贷款 ...
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大众辉腾停产的原因
大众辉腾停产的原因有很多,主要包括以下几个方面:
直接原因:排放门事件和成本压力
1. 排放门事件:2015 年 9 月,大众“排放门”事件爆发,公司面临巨额罚款。为承担罚款,大众贷款 200 亿欧元,决定拿掉一些不必要和不盈利的面子工程,包括辉腾。
2. 成本压力:辉腾的产量极低,成本高昂,单车盈利能力为负
2.81 万欧元,亏损率高达 40%。自量产以来,辉腾给大众集团带来了约 20 亿欧元的巨额亏损。
长期原因:巨额亏损和更新换代慢
1. 巨额亏损:辉腾的研发和生产成本极高,虽然在技术和配置上追求完美,但销量却一直不高,导致长期亏损。
2. 更新换代慢:作为一款豪华 D 级车,辉腾的更新换代速度极其缓慢,与竞争对手相比已经落后几代车型,产品力低下,竞争力不足。
根本原因:品牌定位不被认可
1. 品牌形象:大众品牌在人们心中一直是家用车的形象,而辉腾作为其豪华品牌,与大众主品牌过于相似,难以在市场上脱颖而出。
2. 品牌认知度:辉腾的定位一直被大众忽视,没有得到足够的宣传和推广,导致消费者对其认知度较低。
3. 价格过高:辉腾的售价过高,导致消费者对其望而却步,无法与竞争对手竞争。
综上所述,大众辉腾停产的原因是多方面的,包括排放门事件、成本压力、巨额亏损、更新换代慢、品牌定位不被认可等。这些因素共同作用,导致了辉腾的停产。
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