路虎品牌被弃，是“作死”，还是“盘活”？

路虎，这个曾经的英国豪华全地形 SUV 品牌，如今却要被弃用了。这是“作死”还是“盘活”呢？让我们来看看路虎品牌的发展历程。

路虎的辉煌历史

路虎创立于 1948 年，曾是英国皇室专用座驾，风光无限。2003 年，路虎品牌进入中国市场，以代理销售模式开拓中国市场。2009 年，电视剧《蜗居》的热播让路虎品牌一炮而红，“有血性的男人都希望拥有一款路虎”的台词深入人心。此后，路虎在中国市场的销量迅速攀升，2017 年达到了入华以来的最好销售成绩。

路虎的质量问题

然而，销量增长的背后，路虎却频频出现质量问题。2015 年，央视 315 晚会曝光了路虎极光 9 速变速箱存在缺陷，且该缺陷无法通过升级软件、更换变速箱等手段解决。路虎方面却将原因归结于国内用户驾驶习惯不当，这种推脱责任的行为败坏了消费者对品牌的好感度。

路虎的未来之路

在新能源汽车的冲击下，路虎品牌也在加速向电动化、智能化转型。2023 年上海国际车展上，捷豹路虎宣布开启品牌重塑，弃用“路虎（Land Rover）”品牌，将原路虎旗下的三个子品牌揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌。未来，路虎品牌将作为重要的“遗产标识”，继续应用在车型、网站等地方。