为啥国人不爱买国货？内行人说了这 4 个原因

河南话，那叫一个中！咱今儿就来聊聊，为啥现在的年轻人都不爱买国货化妆品了。这事儿吧，就跟“为啥不买国产车”差不多。从内行人的角度来看，可能有这 4 个原因：

品牌力弱

咱先说说“国货”和“国产”的区别。国产可不等于国货啊！很多国际品牌都是在国内生产的，但为啥国人对国产的国货和国产的国际品牌的态度差这么多呢？其实就是品牌力在作祟。啥是品牌力？简单来说，就是能给产品带来高价值的品牌标识。同样一瓶爽肤水，要是叫 SK-II，那感觉就不一样，这就是品牌溢价。咱很多国货品牌就是没这本事，起了个响亮的名字，却没品牌溢价。很多人可能会说：这品牌知名度挺高啊！其实，知名度不等于品牌力。没溢价力的品牌，知名度再高，也不能叫品牌，最多就是个产品集合。咱中国的化妆品行业发展了 30 年，还处于“重贸易轻产品轻品牌”的初级阶段，消费者不买国货品牌的账，也是没办法的事儿。就算有几个表现好的国货品牌，也被整个大环境给拖累了，得付出比国际品牌高百倍的心血来塑造品牌力。

产品不给力

啥叫产品不给力呢？就是国货品牌在产品包装和配方上，相对国际品牌来说有点弱。首先，国货品牌长期以来靠“模仿抄袭”过日子，不认真研究产品。包装和配方都喜欢抄国际品牌，无形中给国际品牌做了广告，让消费者对国货产品的印象更差了。其次，国货品牌真的缺懂产品的人。美妆行业在中国有 3000 年的历史，文化和配方理念都有深厚的根基，但就是没人愿意去挖掘。比如国内做本草概念的品牌不少，但真正能让国人骄傲的品牌却寥寥无几。而且，懂得国际品牌产品逻辑的人也不多，因为国际品牌不会把核心的产品开发知识教给中国人，中国本地的研发部主要就是做消费者调研和产品开发本地需求反馈，很少有从 0 到 1 研发产品的经历，这方面基本都被老外掌握了。所以，大公司的配方师也不一定有多厉害，大家都只是螺丝钉而已，很难靠一己之力把产品摸透。第三，国货品牌喜欢忽悠式宣传，这其实是对自己品牌力和产品力的不自信。现在的时代这么透明，可不是过去随便忽悠两句就能蒙人的时候了。

宣传过度

现在的国货品牌宣传太猛了，啥“黑科技”“革命性”“划时代”的口号一个接一个，让人感觉好像不买就亏了。但实际上，很多产品的效果并没有宣传的那么神奇。而且，有些品牌为了追求短期利益，不惜夸大产品功效，甚至虚假宣传，这样做不仅会损害品牌形象，还会让消费者对国货品牌失去信任。

消费观念

最后一个原因，就是消费观念的问题。以前，国产车给人的印象就是“山寨”“廉价”，质量也不太可靠。所以，很多人宁愿多花点钱买进口车或合资车，也不愿意买国产车。虽然现在国产车的质量已经有了很大的提升，但这种消费观念的改变需要时间。而且，国产车的品牌形象和知名度还需要进一步提高，才能让更多的消费者认可和接受。

其实，国货品牌也有很多优点，比如价格实惠、性价比高、更适合中国人的肤质等等。而且，现在很多国货品牌也在不断努力，提升产品质量和品牌形象，推出了很多优秀的产品。希望国货品牌能够抓住机遇，不断创新，让更多的人爱上国货！