如果你研究过汽车的销售清单,你可能会发现一些有趣的现象。某款明明是去年的爆款存在,有时候突然就从销量榜上消失了?在许多情况下,这是由于失败的“替换”这辆车。我们来看看一些因为换代失败而“走下神坛”的车...
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如果你研究过汽车的销售清单,你可能会发现一些有趣的现象。某款明明是去年的爆款存在,有时候突然就从销量榜上消失了?在许多情况下,这是由于失败的“替换”这辆车。我们来看看一些因为换代失败而“走下神坛”的车型。雪佛兰科鲁兹科鲁兹刚入华的时候,可以说是风头一时。凭借硬朗的设计和犀利的操控,赢得了很多人的青睐。再加上它在当时有着房车赛的光环,科鲁兹在当时年轻人心目中的地位不亚于现在的“神车”思域和飞度。虽然老款通用经常出现油耗高、小毛病多的问题,但这丝毫不影响该车的市场表现。然而,换代之后,科鲁兹失去了原有的特色。虽然外观还算年轻,但和对手相比并没有什么亮点。再加上“多生孩子,拼爹”(骑士、科鲁兹)的通用策略,导致科鲁兹的市场份额一次次被蚕食。目前在销量榜上已经很难看到了。别克英朗/凯越别克英朗在巅峰时期曾经威胁到朗逸的霸主地位,凭借国人对别克品牌“美系车”的高度印象和大力度的优惠,一度成为马路上的街车。然而就是这样的销售模式,把原来的1.5L和1.4T四缸发动机换成了1.0T和1.3T三缸发动机。这一招可谓教科书式的绝招。诚然,你的1.0T马力大于1.5L,1.3T的动力参数甚至强于很多竞品,但你是三缸!在国人看来,这无异于犯了教条,也导致英朗的月销量直接减半。现在骨折只能支持3到4万元的优惠销售。别克老款凯越是国产最早的合资车型之一。凯越刚推出的时候,人们对汽车的认识一般还停留在捷达、桑塔纳、富康这“老三样”上。当时凯越的流线型设计对人们来说绝对是新鲜事物。从此,凯越成为道路上能见度最高的别克。直到2016年宣布停产,已售出多达268万辆老款凯越汽车。然而,仅仅18年,别克就让凯越复活了。新凯越配备了1.3L三缸自然吸气发动机。这种不真诚的模式把中国消费者当成了10年前没见过好车的“乡巴佬”。最终新车销量不尽如人意,甚至一度辉煌的“凯越”名号也被别克成功砸了。福特福睿斯作为国内的一款特殊车型,刚推出时就饱受诟病。但实际上,外汇的管制并没有因为“特供”而打折扣。底盘和老大哥福克斯一样高档,价格更便宜,但空间表现更好。就连4S店的销售都说很多年轻人带着父母欢天喜地的去看福克斯,结果家人看到福睿斯都挪不动脚,这也从侧面反映了福睿斯。但去年换代后,福睿斯和英朗一样,换成了1.5L的三缸发动机,从此销量一落千丈。也许这一次,4S的商店里又是另一番景象:老人们一听说福睿斯和福克斯都是三缸,就赶紧跑到隔壁去享受朗逸。丰田皇冠2005年,丰田第12代皇冠落户一汽丰田,首次实现国产化。凭借之前车型在国内的口碑和自身舒适先进的驾驶体验,12代皇冠成为南方“必备”车型。得益于国产化,曾经高不可攀的车型皇冠不再那么高大上,销量也在稳步攀升。
但“国产化”给皇冠带来了更低的价格,同时也让这款车型的光环逐渐褪去,13代皇冠的表现再也无法继续辉煌。为了改变,丰田毅然将皇冠年轻化,推出了第14代皇冠,堪称失败。“动感”的车身造型与“油腻”的驾驶体验形成鲜明对比,曾经的大排量自吸发动机换成了更“政治正确”的2.0T发动机。而现在,一汽丰田彻底抛弃了这个曾经的“丰田宠儿”,引入亚洲龙来接替皇冠在中国市场的旗舰车地位,这也印证了车迷们所说的“12代之后就没有皇冠了”。除了上面的“杂货车”之外,下面还有一款从未出现在销量排行榜上但还是很有代表性的车型。三菱EVOlution作为三菱品牌的图腾,无论是哪一代EVO,性能都不会让我们失望。老款EVO上的4G63发动机似乎潜力无限,随便就能挤到几千马力。其极高的可玩性也让Evo成为全世界粉丝崇拜的对象。但是经过更换,10代EVO放弃了强劲的铸铁发动机,换成了4B11T全铝发动机。虽然性能没有问题,但是铝制发动机的改装潜力非常有限。更何况,更换动力总成意味着过去使用多年的改装方案全部作废,新车的可玩性大打折扣,对爱折腾的玩家吸引力大打折扣。所以10代EVO的销量没能达到三菱的预期,这也是从上面的案例中,我们可以看到,厂商在升级车型的时候,不仅要大胆的推出新技术,更重要的是要进行充分的市场调研,找出消费者真正需要的是什么。注定不能像别克那样推三缸,不顾消费者感受,或者像皇冠那样找准市场定位。-END-往期回顾将非主流进行到底。马自达证实,开发直列6缸发动机的董明珠生产的汽车已经到货。车的logo比奥迪多,6.8秒价格可能高达43万元。这款轿跑SUV 13.58万起。更多吉利之星正式上市,点击“阅读原文”查看更多精选。
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