提起美系豪车,大家可能立马想到凯迪拉克和林肯。没错,贵为美国“总统座驾”,它们的“尊贵”身份不容置疑;但从两者近5年以来在中国市场的表现来看,却有着天壤之别。在刚刚过去的2019上半年,凯迪拉克共售出114592辆新车,继续保持增长态势,且稳坐二线豪华车品牌头把交椅。而反观林肯,其上半年在中国市场销量仅23895辆——几乎才和凯迪拉克一个月的销量相当,且销量同比呈小幅下滑态势。
事实上,林肯与凯迪拉克在中国市场的“分道扬镳”,早在数年前已经开始。自2014重返中国市场,林肯在此后的第一个完整年度——2015年,共售出11630辆新车。虽然此后几年,借助豪华车市场的迅猛发展,林肯销量也是节节走高;但同比增幅却呈下滑之势:2016—2018年间,林肯在中国市场销量同比增幅从180%到66%,再到2.2%;而在刚刚过去的2019上半年,其销量则同比增长。很明显,林肯在中国市场增长乏力、且疲态尽显。
而同期凯迪拉克在华的销量情况如何呢?凯迪拉克2015年售出79779辆新车,2016年11.8万辆、2017年17.3万辆、2018年22.79万辆,2016-2018年销量同比增幅分别为:47.9%、47%及31.8%。可以看出,凯迪拉克在华销量稳步增长,且增幅也始终保持在高位。而进入2019年,在车市寒冬渐深的大环境下,其上半年销量依然录得同比增长,实属难得。
通过以上的数据对比,可以看出两者在中国市场的表现:一个天上,一个地下。为何同为美国总统座驾,两者在华的命运竟有如此大的差别呢?在大师看来,无外乎以下几点原因:
首先,在产品方面,凯迪拉克积极布局,现已形成丰富的产品矩阵;这是林肯所不能比的。而在产品竞争力方面,林肯旗下车型不乏亮点,比如说令人眼前一亮的奢华外观;但其老套的内饰、与福特一般车型共用底盘悬挂结构......很难说不会令消费者心理膈应的慌。而凯迪拉克在这些方面要做的好得多,性价比高出林肯不止一个档次。
其次,林肯自身品质问题频频遭曝,难免让消费者在选购时心存疑虑。除了来自一般车主的投诉外;根据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心数据,仅是近两三年来,林肯召回车辆次数就达6次之多,涉及车辆则有约6万辆之巨。
小结:从以上介绍和分析可以看出,林肯当前存在的问题还是不少的。当然,也有些人为林肯抱不平,他们认为凯迪拉克之所以卖的比林肯好,乃是因为优惠力度大;在林肯今年实现国产化后,两者销量差距将会明显缩小。在大师看来,通过价格上的优惠,确实在一定程度上促进了凯迪拉克销量;但作用事实上没有很多人想象中的那么大。另外,没有国产化也并非其与凯迪拉克销量差距越拉越大的主要原因;殊不知,同样至今仍未国产化的雷克萨斯,却依靠自身稳定的性能及品质等,也在华保持销量同比高增长吗?因此,林肯在华掉队的很大一部分原因,还是在于自身。