一提到汽车的品牌价值排名，我们内心会迅速有一个第一、第二、第三等等。但是很少有人会把丰田放到第一的位置。可是丰田的确是第一，比我们心目中的奔驰、宝马、路虎、捷豹、法拉利、劳斯莱斯等等都要值钱。

根据第三方调研机构明略行（Millward Brown）发布的《2015年全球最有价值百大品牌》（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands），丰田依然领先宝马和奔驰，日系三强依然保持在前十位置，奥迪则以43%的增幅成为价值提升最快的汽车品牌。

下面看看前三名都有谁，价值是多少。

第一名：丰田，价值：289.13亿美元

第二名：宝马，价值：263.49亿美元

第三名：梅赛德斯-奔驰，价值：217.86亿美元

大家也看到了，下面就来探讨一下为什么丰田排第一，有什么地方值得我们学习借鉴的。我认为主要有以下几个原因。

1. 业务线纵深长，品牌层级区分明确。

丰田可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层为业务，品牌，包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等五个伞品牌（不包括Subaru等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数十个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。

2.清晰明确的子品牌定位

田汽车之所以涵盖了五个子品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。五个子品牌中，大发（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯（Lexus）和Scion（赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品牌。这些伞品牌在消费者感知层面，都表现为相互独立区隔，产品风格和特点表现不同、终端销售相互区隔品牌广告自行投放。这是丰田保证销量的最重要一点。

3.畅销的车型品类多，覆盖人群广

为什么我们总觉得平民车有丰田，中端车也有丰田，豪华车还有丰田，因为它在5-100万区间都有它的畅销车，比如：花冠、威驰、卡罗拉、凯美瑞、锐志、皇冠、普锐斯、汉兰达、兰德酷路泽、普拉多、坦途、雷克萨斯等等。不同级别的都有丰田的身影，而且这些车在同级别里销量都非常好。这也是它品牌价值高的原因，影响的人群基数大。

4.质量好，口碑好

再来看看丰田车的质量，在美国或者中国丰田的销量都很高，因为常年的积累，它的口碑积累的比较好，口口相传大家比较认可，还有就是它的车比较耐用，故障率比较低这是大家共同的结果，三是：油耗保养等个个用车成本比较低，也是大家选择丰田的重要理由。

5.技术先进

最后一点就是技术了，丰田的技术也是非常的先进的，每年在研发商投入的资金也非常的大。丰田的工厂机械化水平非常高，管理水平也是出了名的好。这些都值得我们去学习。

总之，丰田汽车在整个品牌体系中不同层级品牌隔离还是整合、纵向如何发展、横向如何延伸都有一套明确的规则和要求，使得整个品牌体系层级分明、条理清楚。面对丰田我们要尽量去看它有哪些优势，有哪些地方值得我们学习，值得我们借鉴。把它的好东西学过来，强大我们自己才是最关键的。所以我们平时在骂的同时不妨也思考一下哪里值得我们学些。

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