运动健身类 APP 竞品分析：Keep VS 悦跑圈 VS 咕咚

大家好啊，今天咱来聊聊运动健身类 APP 的那些事儿。现在市面上的 APP 可真是五花八门，让人眼花缭乱。不过，今天我要给大家介绍的是三款比较受欢迎的 APP：Keep、悦跑圈和咕咚。这三款 APP 都有自己的特点和优势，到底哪一款更适合你呢？咱一起来看看吧！

一、产品概述

1. Keep：这是一款提供一站式运动解决方案的移动平台，功能全面，包含饮食、商城、跑步以及骑行的数据记录等功能。它的目标是打造一个完整的健身功能闭环，让用户习惯使用 Keep，并且在涉及健身相关需求时只打开 Keep 便可。

2. 悦跑圈：它的侧重点是专业跑步领域，将跑步运动游戏化，制定现金红包领取活动激励用户运动，同时构造运动社交圈。

3. 咕咚：咕咚旨在打造运动社交平台，并借此研发智能硬件产品。

二、用户数据

1. 地域分布：三款产品人群分布几乎一致，广东、山东、江苏、浙江四个省份占了接近 40%。

2. 年龄分布：三款产品的用户均在 25 到 35 左右的年龄阶段，25-35 岁人群是社会的中坚力量也是消费的中坚力量，具有旺盛的娱乐和消费需求。

3. 性别比例：Keep 的用户女性占

61.24%，男性占

38.76%，男女比例接近 2:3；悦动圈和咕咚的男女用户比约为 1:1。

三、产品功能

1. Keep：功能设计全面，交互体验良好，视觉和页面设计简洁大方。它的产品迭代速度较快，不断推出新的功能和更新版本，以满足用户的需求。

2. 悦跑圈：注重跑步运动的游戏化和社交化，通过制定现金红包领取活动激励用户运动，同时构造运动社交圈，增加用户的粘性和活跃度。

3. 咕咚：咕咚的产品功能也比较全面，它的侧重点是运动社交平台的打造，并借此研发智能硬件产品。咕咚的智能硬件产品与 APP 之间的互动性较强，可以为用户提供更加个性化的运动体验。

四、市场分析

1. 发展历程：运动健身类 APP 的发展可以分为四个阶段：探索期、竞争期、成长期和成熟期。在探索期，用户数量比重较低，在线健身类 APP 较少；在竞争期，大量健身 APP 上线，市场进入用户竞争阶段；在成长期，核心用户趋于稳定，头部马太效应明显；在成熟期，市场增速降低，各类 APP 进入存量竞争时代。

2. PEST 分析：从政治、经济、社会和技术四个方面对运动健身类 APP 的市场进行分析。国家政策大力支持互联网与体育事业的融合，数字化的在线健身运动行业受到资本市场的青睐，人们对于健康、健身的需求进一步提升，互联网技术的普及为用户提供了更多丰富便利的使用场景。

五、竞品分析

1. 产品概述：三款竞品的产品定位和用户数据。Keep 提供一站式运动解决方案，咕咚打造运动社交平台，悦动圈侧重专业跑步领域。三款产品的用户中，Keep 和悦动圈女性都大于男性，均在 25 到 35 岁左右，25-35 岁人群是社会的中坚力量也是消费的中坚力量。

2. 产品功能：Keep 功能全面，咕咚注重社交，悦动圈将跑步运动游戏化。三款产品的功能设计、交互、体验、视觉和页面以及产品迭代都各有特点。

3. 市场分析：运动健身类 APP 的市场竞争激烈，用户需求趋于饱和，头部企业已开始盈利。要想在市场中寻找新的机会点，只能抛弃旧有的模式，探索新的模式。