雷克萨斯，不再“躺赢”
6.8%。今年前 5 个月，销量持续缩水，同比下降了
40.1%。
疫情、供应链、产能……
疫情、供应链承压、产能受限等外因，让雷克萨斯的销量受到了影响。但除了这些外因，雷克萨斯自身是否也存在一些问题呢？
从匠心制造到品茶悟道
回顾雷克萨斯的广告片，从 1989 年的“矢志不渝，追求完美”，到 2017 年的“Experience Amazing”，再到如今的“领未见，探非凡”，可以感受到这个品牌在发力点上的转变。
从匠心制造到品茶悟道
从“矢志不渝，追求完美”到“Experience Amazing”，再到“领未见，探非凡”，雷克萨斯的品牌理念在不断变化，从追求极致的工匠精神，到强调人与车的情感共鸣，再到探索未知的非凡体验。这种变化反映了雷克萨斯在市场和消费者需求变化中的自我调整和进化。
从匠心制造到品茶悟道
在广告片中，雷克萨斯通过展示产品的精湛工艺和卓越性能，强调了品牌的匠心精神。这种精神不仅体现在产品制造上，也体现在品牌的每一个细节中，如服务、设计等。通过这种方式，雷克萨斯向消费者传递了一种价值观，即对品质和细节的追求是一种生活态度。
从匠心制造到品茶悟道
在广告片中，雷克萨斯通过展示人与车的情感共鸣，强调了品牌的人性化和情感化。这种情感化的诉求不仅能够吸引消费者的情感共鸣，也能够提高品牌的忠诚度和美誉度。通过这种方式，雷克萨斯向消费者传递了一种价值观，即人与车之间的关系不仅仅是工具和使用者的关系，更是一种情感和精神的联系。
从匠心制造到品茶悟道
在广告片中，雷克萨斯通过展示探索未知的非凡体验，强调了品牌的创新和进取精神。这种精神不仅体现在产品的研发和设计上，也体现在品牌的营销和推广中。通过这种方式，雷克萨斯向消费者传递了一种价值观，即勇于探索未知，追求非凡体验是一种生活态度。
从匠心制造到品茶悟道
总的来说，雷克萨斯的广告片通过展示品牌的匠心精神、人性化和情感化、创新和进取精神，向消费者传递了一种价值观，即对品质和细节的追求、人与车之间的情感联系、勇于探索未知的精神是一种生活态度。这种价值观的传递不仅能够提高品牌的知名度和美誉度，也能够吸引更多的消费者成为雷克萨斯的忠实用户。
从匠心制造到品茶悟道
此外，雷克萨斯还通过与各种文化和艺术形式的合作，进一步丰富了品牌的内涵和形象。例如，与舞蹈家 Lil Buck 的合作，通过舞蹈赋予汽车以人情味，展现了雷克萨斯的创新和个性化。与 SIA 的合作，选择了一首充满活力和动感的歌曲，进一步强调了品牌的年轻和时尚。这些合作不仅提升了品牌的知名度和形象，也为消费者带来了更多的文化和艺术体验。
从匠心制造到品茶悟道
总的来说，雷克萨斯的广告片和品牌理念的变化反映了品牌在市场和消费者需求变化中的自我调整和进化。通过不断创新和进化，雷克萨斯不仅保持了品牌的独特性和竞争力，也为消费者带来了更多的价值和体验。
