在刚刚过去的2017年，奥迪在12月份交付了6.9万辆汽车，创下了历史最佳单月销量纪录。2017年，595，000辆汽车被交付到终端，这意味着在mainland China，平均每53秒就有一辆奥迪被售出。尽管面对奔驰、宝马等竞争对手的猛烈攻势，一汽-大众奥迪仍连续30年蝉联中国豪华车市场销量冠军，在华总销量突破450万辆。在最畅销的豪华车型中，没有人会后悔。奥迪A6L、奥迪Q5和奥迪A4L继续保持强劲的销售势头，过去一年分别售出14.2万辆、12.4万辆和11.4万辆，占总销量的60%。具体车型方面，奥迪A6L全年共销售新车142，214辆，成为2017年最畅销的中大型豪华车。在奔驰E级、宝马5系纷纷升级抢夺用户的强势进攻下，接近被取代的奥迪A6L并没有感叹“能不能吃”，反而是越来越强。凭借年度销售冠军，它对竞争对手的挑战做出了强有力的回应。奥迪A4L共销售新车114，483辆，同比增长16%。在中国车市整体增速放缓的2017年，奥迪A4L依然取得了如此辉煌的增长成绩。难怪让人羡慕嫉妒恨。2017年，奥迪Q5共售出124，055辆新车。虽然征战多年，接近换代，但在过去的一年里，继续领跑“豪华品牌中型SUV”这一细分市场。它的竞争对手虽然盯上了这个细分市场的销量冠军，但也只能望洋兴叹。当然，奥迪也不能高枕无忧。三驾马车销量强劲的背后，也存在一些问题。首先，三款车型中，只有奥迪A4L是换代车型。奥迪A6L和奥迪Q5都是老款，而奔驰E级和宝马5系等ABB阵营的竞争对手也不容小觑。全新的奔驰GLC甚至引起了广泛关注，宝马X3将于今年进口到中国。这些都对冠军奥迪构成了强有力的挑战，换代迫在眉睫。毕竟价格战会伤害品牌形象。显然，奥迪也意识到了这种威胁。按照计划，奥迪Q5将于2018年换代。再次，奥迪A4L属于准新车的换代。按理说它的战斗力比两个哥哥都强。不过，一方面，新奔驰c级的实力还是不错的。另一方面，与其内在品质的跨越式提升相比，这一代奥迪A4L换代车型的外观过于保守，导致市场反响并不热烈。这也是Q5和A6L更新时你需要注意的。年轻的市场要对年轻的消费者负责，奥迪也是。奥迪A3和奥迪Q3合计贡献了近28%的总销量。其中奥迪A3是细分市场的冠军。加上奥迪Q3的销量，两款车型销量接近20万辆。随着中国消费的升级，年轻消费者经济水平的不断提高，这类更能满足年轻人购车需求的车辆必将受到越来越多的关注。据第三方统计，奥迪用户年轻化的比例在逐渐增加，80后、90后用户占比达到54%。这也印证了奥迪对年轻消费市场的重视，正在带来越来越明显的回报。此外，新款奥迪A5和奥迪Q7也表现不俗，两款车型分别增长21%和20%。当然，奥迪比别人早一步切入年轻市场，ABB的另外两个竞争对手也相继闻到了蛋糕诱人的香味。宝马1系，宝马X1，奔驰GLA已经进来了，奔驰A级也在奔赴战场的路上。未来，这个蓬勃发展的朝阳领域必将迎来一场厮杀。揭开奥迪成功的秘密豪华车市场的竞争日趋激烈。面对竞争对手的一次次挑战，奥迪为了做到连续第一付出了哪些努力？一汽-大众奥迪销售事业部常务副总经理景春情曾表示：“作为最早进入中国、最了解中国用户的高端汽车品牌，奥迪30年来一直为用户提供高品质的产品和全方位的出行体验。”这句话道出了奥迪成功的秘密。 1.接地气众所周知，为了满足中国消费者的需求，奥迪是第一个因地制宜改进产品的豪华品牌(比如重新调整底盘，推出更长的车型)。据悉，这种接地气的优良传统将继续发扬光大。一汽-大众奥迪销售事业部未来将参与奥迪所有车型的早期开发过程，并将代表中国用户在造型、技术等方面提出建议，将中国用户的市场需求融入奥迪的产品研发。这意味着未来奥迪的产品将更好地满足中国消费者的实际需求。2.强大的产品阵容无论是传统轿车还是炙手可热的SUV，无论是中型车还是紧凑型车，无论是旗舰产品还是面向年轻人的入门级产品，奥迪不仅有相应的车型，还将其打造成精品，率先涉足。这是很多后来者望尘莫及的。2018年，一汽-大众奥迪将密集推出16款重量级车型，包括品牌旗舰全新奥迪A8L——，首款实现L3阶段自动驾驶的量产车型。此外，还有销售主力新奥迪Q5，以及面向年轻人的奥迪Q2。RS3Sportback、奥迪RS4Avant等高性能车型也将亮相。3.同步引进先进技术。比如2018年奥迪Q8全球首发仪式将在中国举行，可见奥迪对中国市场的重视。此外，自动驾驶和奥迪AI等创新智能技术以及新能源技术也将引入中国。以新能源的布局为例。到2020年，奥迪将向中国市场推出7款新能源产品，实现新能源全网授权。奥迪A8宣传片中自动驾驶的介绍。当然，竞争对手也深知这种先入为主的优势。比如宝马的新能源推广就比较激进，其中5系已经率先推出插电式混动车型，步伐已经明显快于奥迪和奔驰。4.跟上时代的步伐。随着中国消费升级和社会变迁，消费者越来越年轻化，女性消费者越来越多。奥迪紧跟时代脉搏，推出相应的产品和服务。据统计，奥迪80后、90后用户比例达到54%，而女性用户比例达到42.4%，且在逐渐增加。这是它强调这种变化的结果。5.成熟的经销商网络截至2017年12月底，奥迪拥有482家授权经销商，其中建店时间超过5年的授权经销商超过264家。经销商网络覆盖全国203个城市，形成了完善的销售和服务体系。6.一流的客户满意度不仅荣获“2017中国汽车服务金扳手奖3354优秀服务奖”，还21次荣获J.D.Power颁发的“中国汽车售后服务满意度”和“中国汽车销售满意度”称号。一流的售后服务有效保证了品牌口碑、服务满意度和用户忠诚度。有人说2017年是奥迪的“小年”，因为在过去的一年里，奥迪缺乏更新的产品，有人对奥迪持悲观态度。但在诸多不利的情况下，奥迪却成功逆袭，一举成为销量冠军。2018年，奥迪即将迎来重型车型的密集升级，其豪华车冠军的头把交椅将更加难以撼动。