汽车市场的变化，品牌影响力的重要性

如今，汽车市场已经从增量时代进入了存量时代。汽车销量的头部品牌效应越来越明显，TOP10 的汽车品牌销量占比逐年走高。同时，用户留资的品牌集中度也在不断增强。在选车阶段，用户对品牌的敏感性也在不断增强，越来越多的用户通过条件选车来找到目标车型。

品牌影响力的作用，用户选车更倾向头部品牌

在这个“品牌为王”的时代，品牌已经成为了消费者购车时的重要考虑因素。研究显示，车市的市场集中特征愈发显著，销量向头部品牌聚拢的趋势渐强。用户“品牌”敏感性逐步走强且意愿度显著，年轻群体购车行为更受品牌及口碑因素影响。

口碑和圈子的影响，年轻用户更注重内容和社交

在产生车型兴趣阶段，汽车车型的参数配置更受关注，而具备社交分享属性的口碑舆情和圈子影响的作用力也逐步增强。此外，汽车内容对用户购车行为的影响力也在持续上升。年轻用户因经验缺乏引发的“避坑”需求更为显著，他们不仅在看口碑，同时也更愿意去分享。在留资决策阶段，80 后及 90 后留资意向用户对口碑内容的浏览显著性突出。