北京越野：从“212 情结”到“精神图腾”
关键词：北京越野、BJ212、军工品质、60 年历史、“212 情结”、精神图腾
小标题：时代转换，映射出一个品牌史诗般的巨变
伴随着新中国成立的脚步，从上世纪 60 年代 BJ212 研发下线，完成各类重要任务，到风靡数十载成就“越野世家”美名；从 BJ80 成为习主席阅兵检阅车，到 BJ40 产品引领民用硬派越野潮流，半个多世纪以来，北汽越野车担当产业报国使命任务，不断推进产业进步，成为北汽集团发展的一张特色名片。进入新时代，作为北汽集团越野车业务的重要板块，北汽越野车面临全新的发展形势，全体北汽越野车人正以“专精特”发展落实集团“高新特”要求，不忘初心，牢记使命，用成就铸就丰碑、用辉煌沉淀历史，以只争朝夕、敢打必胜的精神面貌向“中国越野车第一品牌”的目标不懈奋斗。
北汽越野车的历史与传承
1965 年首款北京（BJ）212 越野车亮相并成为阅兵车，到今天的北京（BJ）40、北京（BJ）80，北京品牌越野车已经走过近 60 年的历史。曾有业内人士感慨：“如果说红旗是我国轿车的第一品牌，北京越野就是我国越野车的第一品牌。”值得一提的是，作为中国第一款具有完全自主知识产权的越野车，北京（BJ）212 更是让经历过那个年代的人，留下了挥之不去的“212 情结”。从 1965 年开始量产到 2004 年最后一台 BJ2020VJ 越野车驶下总装线，北京（BJ）212 累计生产 72 万量，可以说，它不仅满足了国防建设的需要，更塑造了北汽最原始的品牌性格。
北汽越野车的品质与精神
北汽越野车以军工品质打磨产品，不仅在出厂前进行极限路况的考验，还在测试跑道上模拟复杂路况，让更多接受极限路况的考验。这种对品质的执着追求，不仅体现在产品上，也体现在企业的发展理念中。北汽越野车坚持“高、新、特”的发展路线，其中“特”就是指越野车和军车。这不仅是企业的发展方向，也是企业的责任和使命。北汽越野车要把越野车做好，把它打造成北汽集团的“杀手锏”，成为一代车迷的“精神图腾”。
