奔腾欧朗停产之谜一汽轿车旗下的自主品牌欧朗,曾经也是一汽的主打标杆车型,主打年轻消费群体。然而,这款车在市场上的表现却不尽如人意,连续三个月产销为 0,经销商也早已停售。那么,奔腾欧朗为什么会停产呢?...
奔腾欧朗停产之谜
一汽轿车旗下的自主品牌欧朗,曾经也是一汽的主打标杆车型,主打年轻消费群体。然而,这款车在市场上的表现却不尽如人意,连续三个月产销为 0,经销商也早已停售。那么,奔腾欧朗为什么会停产呢?这其中又有哪些不为人知的故事呢?
一汽的自主之路
一汽集团作为中国汽车行业的“共和国长子”,在自主品牌的发展道路上可谓是历经坎坷。从最初的辉煌到如今的困境,一汽集团的自主之路充满了曲折和挑战。
欧朗的前世今生
欧朗是一汽集团在 2012 年推出的一款全新子品牌车型,基于大众捷达 PQ32 平台打造,外观时尚,内饰精致,空间也比较宽敞。然而,这款车在市场上的表现却远不如预期,从 2012 年 8 月开始,月销量就跌破百台,“欧朗已死”的消息自此不绝于耳。
产品力不足
有试车媒体表示,欧朗的动力体验较差,油耗也不低,整车的产品力甚至和售价 4 万多元的风云 2 车型都有不少差距。作为一汽主打年轻市场的一个自主品牌,欧朗在产品力方面的表现确实难以让人满意。
营销策略失误
在营销策略方面,一汽集团也存在一些失误。例如,欧朗在推出初期,价格较高,定位也比较模糊,导致消费者对其认可度不高。此外,一汽集团在市场推广方面的力度也不够,没有充分发挥出欧朗的品牌优势。
经销商停售
由于欧朗的销量不佳,经销商的利润也无法得到保障,因此纷纷停售这款车型。这也进一步加剧了欧朗的市场困境,使其陷入了恶性循环。
未来之路
对于一汽集团来说,欧朗的停产是一个沉重的打击,但也是一个反思和调整的机会。未来,一汽集团需要更加注重产品研发和市场营销,不断提升自主品牌的竞争力。同时,一汽集团也需要加强与经销商的合作,共同推动自主品牌的发展。
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