东风汽车的救亡之道:合资品牌暗淡收场,在七大国有车企中表现最糟东风汽车集团股份有限公司 2023 年财报显示,其净利润迎来十年首次亏损。主要原因有两个:一是受合资非豪华乘用车市场占有率持续下滑影响,公...
东风汽车的救亡之道:合资品牌暗淡收场,在七大国有车企中表现最糟
东风汽车集团股份有限公司 2023 年财报显示,其净利润迎来十年首次亏损。主要原因有两个:一是受合资非豪华乘用车市场占有率持续下滑影响,公司合资业务销量下降、利润下滑;二是公司加速新能源转型升级,持续加大在新能源、智能化领域的研发、品牌及渠道建设等投入力度。
东风日产、东风本田跌跌不休
2022 年,东风日产和东风本田的销量排名分别下滑到第 13 位和第 16 位。两个合资品牌销量快速下跌,根源在于其产品线偏低端,容易被自主品牌替代。2022 年,东风日产和东风本田销量的七成以上来自中低端车型。2022 年,东风日产和东风本田的主力车型几乎全线下滑。
东风日产曾经的主力 SUV 车型奇骏也开始走下坡路
奇骏作为东风日产曾经的主力 SUV 车型,与丰田的 RAV4 和本田的 CR-V 竞争激烈。然而,2022 年,奇骏的销量同比下滑了近 20%。主销车型销量下滑,会迅速传导至品牌旗下的其他车型,直接影响整体销量。
东风汽车正在风雨交加的十字路口,寻找着最合适的方向
15.3%。官方称,合资品牌乘用车市场的生存空间遇到了大幅挤压,市占率持续下降。为此,东风汽车旗下的合资业务采用了“灵活的商务政策及价格策略”。2023 年,东风汽车旗下品牌进行了多轮促销,部分品牌产品综合补贴后价格下降 10 万元。即便做出了很多应对策略,但合资品牌的下滑趋势仍然存在。
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