“知识就在得到”的问题出在哪？

文章开头提到，2018 年得到 APP 推出新的品牌口号和品牌形象，在品牌界引起一片哗然，骂声一片。创始人罗振宇却认为这个项目好，因为它有争议和影响力。

接着，文章分析了“知识就在得到”这句广告语的问题。广告语提倡通俗易懂是没有问题的，但这句广告语没有语言修辞，只是简单的造句，内涵和外延是一条直线，缺乏张力。

然后，文章以“知识就是力量”为例，说明了品牌符号需要有张力，才能让消费者深刻记住，并产生良好的印象。文章认为，“知识就在得到”这句广告语没有传达出知识的价值和得到的重要性，也没有产生符号的张力。

最后，文章提出了修改建议，将“知识就在得到”改为“知识在于得到”，这样既能传达知识的学习在于要吸收、消化、掌握，又能传达知识在“得到”这个知识服务平台上。一语双关，内涵和外延产生了丰富的内容，使得语言产生张力。