海马汽车亏损原因,你知道吗?海马汽车,这个曾经的汽车巨头,如今却陷入了亏损的困境。这到底是咋回事儿呢?今天,咱就来好好聊聊海马汽车亏损的原因。销量锐减,全线车型下跌2017 年,中国自主车企迎来了大年...
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海马汽车亏损原因,你知道吗?
海马汽车,这个曾经的汽车巨头,如今却陷入了亏损的困境。这到底是咋回事儿呢?今天,咱就来好好聊聊海马汽车亏损的原因。
销量锐减,全线车型下跌
2017 年,中国自主车企迎来了大年,市场份额和车型平均售价都有所提升。然而,海马汽车的销量却大幅下降,主营业务销量目标完成率不足五成。唯一盈利的业务只剩下金融服务。
产品售价下调,毛利率下降
为了提高竞争力,海马汽车下调了主导产品 S5 青春版的售价,但第四季度投放市场的 2018 款 S5 因新增配置等原因成本上升,产品毛利率下降。
春节因素影响,1 月销量下滑
2018 年 1 月,受春节前购车影响,很多车企都实现了销量“开门红”,但海马汽车的销量却同比下滑 51%。
核心产品缺乏竞争力
海马汽车的全线车型销量全部大幅下跌,年销量过 1 万辆的仅有 5 款,多数车型的投入都没有实现收益。这说明海马汽车的核心产品缺乏竞争力,无法满足消费者的需求。
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