观致汽车：叫好不叫座的“高冷”品牌

观致汽车，一个在中国市场上叫好不叫座的品牌。它的身世可不简单，是奇瑞和以色列量子集团共同出资组建的，既有外资背景，又有中国基因。

傲娇的血统定位

观致汽车自诞生以来，就走的中高端路线，定价较高，让国内消费者难以接受。它想以国际标准要求自己，又要与传统中国自主品牌做区隔，这种傲娇的血统定位，让它在市场上的表现始终不温不火。

错失市场机会

观致汽车在市场上的表现一直不温不火，直到最近几年才有所醒悟，开始调整价格策略。但是，它已经失去了“打好第一枪”的机会，市场份额已经被其他竞争对手瓜分。

新能源汽车市场的野心

进入 2017 年，观致汽车将启动纯电动车的量产，想要进入新能源汽车市场。但是，在这个领域，吉利汽车等竞争对手已经占据了一席之地，观致汽车需要拿出更多的优势和特色，才能在市场上立足。