观致汽车：从辉煌到衰落

观致汽车，这个曾经的国产高端品牌，如今却陷入了困境。它的失败，让人不禁想问：观致为什么会失败？

定位高端，曲高和寡

观致从诞生起就定位高端品牌，这使得它的价格相对较高，与其他自主品牌相比，缺乏价格优势。在市场上，消费者更倾向于价格实惠的车型，这导致了观致汽车的销量不佳。

技术先进，成本高昂

观致在技术上投入了大量的资源，与麦格纳合作整车，与 AVL 合作发动机，这些都使得观致汽车的成本高昂。在价格竞争激烈的市场环境中，这无疑是一个劣势。

营销不足，品牌知名度低

观致在营销方面的投入相对较少，品牌知名度较低。相比之下，领克和 WEY 等品牌在营销方面做得更加出色，通过各种方式提高了品牌知名度和美誉度。

经销商维权，损害利益

宝能收购观致后，销量有所改观，但主要是来自于宝能的关联公司“联动云”的订单。此举损害了经销商的利益，导致经销商联名上书维权。这也反映出观致在渠道管理方面存在问题。

市场竞争激烈，压力巨大

随着中国汽车市场的竞争日益激烈，观致面临着来自国内外众多品牌的压力。要在这样的市场环境中脱颖而出，需要有强大的品牌影响力和市场竞争力。

未来何去何从？

观致汽车的未来何去何从，是一个值得关注的问题。或许，它需要重新审视自己的市场定位和发展战略，加强技术创新和品牌建设，提高产品竞争力和市场知名度。同时，也需要解决好经销商和车主的问题，维护好品牌形象和口碑。