长城汽车销量下滑,咋回事儿?咱河南人都知道,长城汽车可是咱国产车的大品牌,可这两年销量咋就下滑了呢?这事儿可把魏建军给愁坏了,他在 2020 年的 30 周年庆上喊出了那句让人印象深刻的话:“长城汽车...
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长城汽车销量下滑,咋回事儿?
咱河南人都知道,长城汽车可是咱国产车的大品牌,可这两年销量咋就下滑了呢?这事儿可把魏建军给愁坏了,他在 2020 年的 30 周年庆上喊出了那句让人印象深刻的话:“长城汽车挺得过明年吗?”
从销量冠军到边缘
想当年,长城汽车可是力压吉利、长安,站在自主品牌销量首位的老大。可这几年,它却被吉利、长安、比亚迪这些车企给赶超了。今年 8 月,长城汽车在批发榜单上甚至跌出了前十,来到了自主品牌一线梯队的边缘。
单品爆款与全线失守
2020 年底,魏建军提出了“一车一品牌一公司”的森林式生态理念,这可让长城汽车的各个品牌都有了自己的特色。可这也带来了一个问题,那就是爆款产品太少了。哈弗、魏派、欧拉这几个品牌,虽然都有新产品推出,但真正能让人记住的,还是最先推出的那几款。
哈弗品牌的困境
49.5%,欧拉的跌幅也达到了
40.5%。
产品转型的迷失
长城汽车这两年在产品转型方向上似乎有些“迷失”,虽然推出了不少新产品,但爆款产品却只有最先推出的那几款。这种“割裂”的感觉在哈弗品牌身上体现得尤为明显,作为长期占据长城汽车销量半数以上的销量支柱,哈弗品牌的产品线变得越来越繁杂,品牌特色也变得越来越不鲜明。
新能源转型的挑战
长城汽车在新能源领域的布局虽然早,但目前看来,效果并不理想。在当前终端销售放缓、“价格战”愈演愈烈的市场环境中,长城汽车的新能源产品并没有太大的优势,销量平平。
未来的路该怎么走?
长城汽车的销量下滑,让人们开始对这个曾经的自主品牌老大产生了质疑。在新能源领域,长城汽车需要尽快推出有竞争力的产品,才能在市场上占据一席之地。而在传统燃油车领域,长城汽车也需要不断提升产品质量和品牌形象,才能吸引更多的消费者。
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