最成功的改名：巴依尔—宝马 谁能想到，这个现在在国内豪华车领域呼风唤雨，与传统豪车老大奔驰几乎平起平坐的德国品牌，刚进入中国市场时居然有这么土掉渣的名字——巴依尔。此名是在宝马92年刚进入中国市场时所用，为音译而来，不过后来宝马方面意识到了这个名字实在让人提不起兴趣，便有了如今的神来之笔“宝马”，如此响亮的名字加上优秀的产品力让它迅速在中国消费者心中生根发芽，可见起一个好的名字有多重要。

最失败的改名：凌志—雷克萨斯 2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是，自从改名后，凌志的销量逐年减少，已无法与奔驰、宝马相抗衡。

最无奈的改名：富士—斯巴鲁 把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”，实为富士公司的无奈之举，其根源是富士公司与贵航云雀的失败合作。如今，云雀这款车已黯然退市。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响，富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。有人建议，斯巴鲁应该在18路公交车做广告，让大家坐上“18路”车去买“斯巴鲁”车。

最被动的改名：霸道—普拉多 当年，日本丰田的霸道越野车的广告引发了广大国人愤慨：霸道越野车威武地行驶在路上，而两只卢沟桥旁边的石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件。这件事激起中国人的民族情绪，无奈之下，丰田只好把霸道改成音译名普拉多。

最用心的改名：阿库拉—讴歌 相比以上那几个越改越难听的名字，讴歌的改名可以说是比较成功的了，与一开始那个不知所云的音译名称“阿库拉”相比，讴歌不管是中文含义还是上口程度都非常不错，也容易让人记住，不过这个朗朗上口的名字并没有挽救讴歌在国内销量惨淡的悲惨命运，看来有时候名字起得好也不管用，还是需要自身产品足够硬气啊！